Flower icon

wear your story

Tankerne bag Spring 2017

Siden 1981 har Noa Noa har skabt tøj til kvinder, der vil vise, hvem de er. Akkurat som de kvinder, der bærer det, har hvert eneste stykke tøj en historie at fortælle. Men lad os gå lidt videre og i stedet lade de kvinder, der bærer tøjet, fortælle deres historie. Læs, hvad chefdesigner Rikke Wienmann Mai siger om sine tanker bag Spring 2017 kollektionen.

 Hvordan giver du Noa Noa kollektionerne dit personlige præg? Hvordan giver det sig udtryk i Spring 2017 kollektionen?
 
Jeg er meget optaget af detaljerne og håber, at netop det er synligt i mine design. Jeg har altid været inspireret af antikt tøj og den håndværksmæssige dygtighed og fokus på detaljer, man finder i det. I mine øjne har antikt tøj “sjæl”, fordi det ikke er helt perfekt, men finurligt og fuld af liv. Det skyldes sikkert, at det meste er håndlavet frem for masseproduceret. Det er det, jeg bliver så inspireret af. Heldigvis er inspirationen fra antikt tøj også en naturlig del af Noa Noas kulturarv – så jeg sætter formentlig blot fornyet fokus på det frem for selv at have udtænkt det til brandet. 
 
Men jeg bryder mig ikke om at efterligne fortiden. Det antikke tøj er blot en inspirationskilde, når jeg designer noget nyt.
Denne gang har jeg været optaget af patchwork. Her har vi igen noget håndlavet og aparte med masser af sjæl, som virkelig er en hyldest til det personlige udtryk. På en måde er det også en hyldest til nuet og det at bruge tid på noget andet end teknologi og den digitale tidsalder. 
 
 
Hvor leder du efter inspiration, inden du skaber en ny kollektion? Hvad har været den største inspirationskilde til den nye kollektion?
Jeg leder efter inspiration alle vegne: loppemarkeder, bøger, magasiner, Pinterest, Instagram, rejser, shopping i butikker eller online, museer, musik, følelser, tanker osv. Jeg har brug for at blive stimuleret visuelt hver eneste dag! Så forud for hver kollektion har jeg altid samlet en kolossal mængde visuel inspiration – men også tanker om livet og den tid, vi lever i... Kollektionen vækkes altid til live ved en naturlig og næsten magisk sammensmeltning af visuel inspiration fra hele designteamet og en fælles “zeitgeist” drøftelse af, hvad der sker omkring os lige nu.
 
I forbindelse med Spring 2017 havde vi mange tanker om nutidens hektiske liv, teknologien og det, at vi ikke længere sætter livet på pause eller føler “nuet”, men vi gjorde os også mange tanker om det personlige udtryk og det uperfekte. “Patchwork Poesie” temaet er et resultat af denne drøftelse og de ideer, vi hver især medbragte. Selve patchworkbegrebet er en inspiration – men samtidig et symbol på det at tage sig tid og at have lov til at udtrykke sig selv – ganske enkelt med den finurlige, uperfekte og personlige måde, tøjet sættes sammen på.
 
  
5 ord, der beskriver Noa Noas Spring 2017 kollektion?
Håndværk, feminin, boheme, sammensat... og uperfekt.
 
Hvordan fortæller du historier med det tøj, du designer?
Vi fortæller altid de historier, som Noa Noa har på hjerte. Vi er et brand, der appellerer til kvinder. Vi er ikke drevet af tendenserne i tiden
– men er et intuitivt imødekommende brand, der forstår, hvad det vil sige at være kvinde. Vores historier er hovedsagelig inspireret af kunden og hendes behov for tøjet i sit liv. 
 
Hvad kan du allerbedst lide i kollektionen, og hvorfor?
Bukserne i “Linen Striped”-programmet – der indeholder så meget af det, jeg synes om. De udstråler dygtigt håndværk med naturlige og nostalgiske referencer, og så har de helt klart en moderne kant. De er også en ægte Noa Noa klassiker, selvom de er helt nye netop nu
 
Hvilke modetendenser forudser du i 2017?
Det må helt klart være den fortsatte fascination af materialer, håndværksmæssig dygtighed, nostalgi, tradition og gamle dyder som en reaktion på den udbredte tendens til stigende teknologisk og digital indflydelse på vores liv. En modreaktion 
til hastighed, overfladiskhed og det perfekte
.